No e-commerce, atrair visitantes é apenas o começo. Depois do clique em um anúncio, story, e-mail ou mensagem, o consumidor precisa encontrar rapidamente a campanha, os produtos e a oferta que despertaram seu interesse.

Quando esse público é direcionado para uma página genérica, pode se perder entre menus, categorias e informações que não estão relacionadas à divulgação. A landing page ajuda a evitar esse problema ao concentrar toda a campanha em uma página exclusiva.

Neste artigo, você vai entender como utilizar landing pages para organizar ações promocionais e tornar a jornada de compra mais direta.

O que é uma landing page no e-commerce?

Landing page é uma página criada com um objetivo específico. Em vez de apresentar toda a loja, ela reúne uma campanha, categoria, coleção, lançamento ou seleção de produtos.

No e-commerce, uma landing page pode ser utilizada para destacar:

• Produtos participantes de uma promoção;

• Campanhas de datas sazonais;

• Lançamentos e novas coleções;

• Ofertas por tempo limitado;

• Kits e condições especiais;

• Categorias direcionadas a determinado público.

Imagine uma campanha de Black Friday divulgada no Instagram. Ao clicar no anúncio, o consumidor espera encontrar imediatamente as ofertas anunciadas. Se chegar à página inicial, poderá precisar procurar os produtos. Em uma landing page, a experiência mantém a mesma mensagem da divulgação e apresenta um caminho mais claro.

Qual é a diferença entre landing page e página comum da loja?

A página inicial apresenta uma visão ampla do e-commerce, com menus, categorias, banners e diferentes caminhos de navegação. Já uma página de categoria organiza produtos de um mesmo grupo.

A landing page tem foco em uma ação principal. Ela reúne mensagem, identidade visual, produtos e chamada para ação de uma campanha específica.

Na prática:

• Página inicial: apresenta a loja e suas principais áreas;

• Página de categoria: reúne produtos semelhantes;

• Landing page: conduz o visitante por uma campanha determinada.

Isso não significa impedir a navegação pelo restante do site. A função da landing page é facilitar o acesso ao conteúdo que motivou o clique.

Por que criar uma página exclusiva para cada campanha?

Quando uma divulgação promete uma oferta ou experiência específica, a página de destino precisa continuar essa comunicação. Essa coerência reduz distrações e evita que o visitante precise descobrir sozinho onde está a campanha.

Uma landing page exclusiva permite:

• Destacar apenas os produtos participantes;

• Adaptar textos e imagens ao objetivo da ação;

• Organizar ofertas sem alterar toda a página inicial;

• Utilizar uma chamada para ação direta;

• Criar uma experiência visual alinhada à divulgação;

• Acompanhar cada ação com mais clareza.

O que uma landing page precisa ter?

Uma landing page não precisa ser longa ou carregada. Ela precisa apresentar as informações certas, na ordem certa.

Título direto

O visitante deve entender imediatamente que chegou ao lugar anunciado. O título precisa repetir ou complementar a mensagem principal utilizada na divulgação.

Oferta clara

Explique o que a campanha apresenta e por que ela é relevante. Quando houver período de validade, produtos participantes ou condições específicas, essas informações devem aparecer de forma transparente.

Identidade visual da campanha

Cores, banners e imagens devem acompanhar o conceito da ação sem apagar a identidade da marca. O visual precisa organizar a informação e criar continuidade entre a divulgação e a página.

Produtos bem selecionados

Adicionar itens demais pode fazer a página perder o foco. Selecione produtos diretamente relacionados à campanha e organize-os por categoria, perfil, necessidade ou faixa de preço.

Chamada para ação visível

O CTA indica o próximo passo. Botões como “Ver produtos”, “Conhecer a coleção” ou “Aproveitar ofertas” devem ser claros e aparecer em pontos estratégicos.

Boa experiência no celular

Muitos visitantes chegam por redes sociais e mensagens acessadas pelo smartphone. Por isso, textos, imagens, botões e produtos precisam funcionar bem em telas menores. Antes da divulgação, teste o caminho completo pelo celular.

Exemplos de landing pages para campanhas sazonais

A estrutura pode ser adaptada para diferentes momentos do calendário comercial:

• Campanhas 9.9, 10.10 ou 11.11: reúna produtos participantes, apresente a mecânica da ação e destaque o período da oferta.

• Dia das Crianças: organize sugestões por idade, categoria, interesse ou faixa de preço.

• Black Friday: centralize produtos e condições, facilitando a comparação das ofertas.

• Natal: transforme a página em um guia de presentes e destaque informações sobre prazos de entrega.

Em todos os casos, o objetivo é evitar que a campanha fique espalhada pelo site e dificultar a busca do consumidor.

Como organizar ofertas sem poluir a loja?

Uma ação sazonal não precisa ocupar permanentemente toda a página inicial. Banners e outros canais podem direcionar o público para uma landing page, enquanto o restante da loja mantém sua estrutura habitual.

Para criar uma página organizada:

• Defina um único objetivo principal;

• Selecione somente produtos relacionados à ação;

• Estabeleça uma hierarquia entre título, oferta, produtos e CTA;

• Evite repetir informações;

• Mantenha regras e condições fáceis de encontrar;

• Revise links, botões e disponibilidade antes da divulgação.

Crie campanhas exclusivas com a Visual E-commerce

A Visual E-commerce conta com um recurso de landing pages para lojistas que desejam criar páginas exclusivas para produtos, categorias e campanhas sazonais.

É possível escolher entre opções de 3 ou 10 landing pages, organizando diferentes ações ao longo do ano sem misturar todas as ofertas nas páginas comuns da loja.

Cada campanha pode ter comunicação própria, seleção estratégica de produtos e um caminho mais claro para o consumidor.

Quer utilizar landing pages nas próximas campanhas da sua loja? Converse com a equipe da Visual E-commerce e conheça essa novidade.

Perguntas frequentes sobre landing pages

Landing page é a mesma coisa que página inicial?

Não. A página inicial apresenta diferentes áreas da loja, enquanto a landing page é criada para uma campanha ou objetivo específico.

Landing page serve apenas para captar leads?

Não. No e-commerce, ela também pode direcionar visitantes para produtos, categorias, coleções e ofertas.

Quais campanhas podem utilizar landing pages?

Datas sazonais, lançamentos, promoções e seleções especiais de produtos são alguns exemplos.